С 1 сентября 2023 года вступают в силу поправки в Кодекс об административных правонарушениях, касающихся законодательства о рекламе. Адвокаты Адвокатского бюро LOYS обсудили спорные моменты с редакцией екатеринбургского городского информационного портала
Журналистов JustMedia интересовал, в частности, вопрос, считаются ли рекламой информационные материалы редакции, где упоминаются названия коммерческих предприятий. Например, такой-то авиаперевозчик открыл прямые рейсы туда-то, в таком-то ТЦ открывается новое кафе/магазин, истории бизнесменов и т.д.
Адвокаты Адвокатского бюро LOYS пояснили, что информационным материалам маркировка не нужна, т.к. бренд упоминается не по его инициативе, или в обзоре, или в подборке. Однако конечную оценку качеству материала может дать только ФАС. Специалисты Адвокатского бюро LOYS также считают, что информация, например, о запуске прямых рейсов конкретного авиаперевозчика в новую точку дислокации рекламой не является, поскольку носит справочно-информационный характер. В случае, если этот факт будет снабжен дополнительно позитивным эмоциональным окрасом, избыточными данными, выделением данного перевозчика среди прочих, указанием стоимости, а также иными сведениями, привлекающими особое внимание третьих лиц, такой контент может быть признан рекламой.
Адвокат гражданско-правового направления Адвокатского бюро LOYS Полина Демидова ответила на вопрос JustMedia по поводу логотипов коммерческих предприятий, попавших в фото/видео отчеты различный мероприятий. Полина Демидова отметила, что будет считаться рекламой или нет логотип на фото/видео зависит от того, каким образом подан материал. Надо учитывать, например, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре, в том числе товарного знака.
Редакцию JustMedia также интересовала актуальная проблема трактовки репостов в соцсетях. Руководитель гражданско-правового направления Адвокатского бюро LOYS Вячеслав Александров, считает, что направленность репоста в первоочередном порядке заключается в копировании информации, а привлечение внимания к первоначальному источнику информации носит лишь сопутствующий, неявный характер. Репост может быть признан рекламой в случае, если указанная в нем информация направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке или значительно изменяющим восприятие соответствующих сведений.
Адвокаты гражданско-правового направления Адвокатского бюро Loys подтвердили JustMedia необходимость маркировать как розыгрыши в соцсетях, так и «бартерные» материалы.
За распространение рекламы в интернете без маркировки, токена, или без предоставления информации о маркировке в Роскомнадзор и ОРД нарушителям грозят крупные штрафы.
Со статьей JustMedia и комментариями можно ознакомиться на сайте источника, пройдя по ссылке: https://www.justmedia.ru/analitika/economy/uralskiye-yuristy-i-reklamshchiki-o-markirovke-tochno-opr...
Адвокаты Адвокатского бюро LOYS пояснили, что информационным материалам маркировка не нужна, т.к. бренд упоминается не по его инициативе, или в обзоре, или в подборке. Однако конечную оценку качеству материала может дать только ФАС. Специалисты Адвокатского бюро LOYS также считают, что информация, например, о запуске прямых рейсов конкретного авиаперевозчика в новую точку дислокации рекламой не является, поскольку носит справочно-информационный характер. В случае, если этот факт будет снабжен дополнительно позитивным эмоциональным окрасом, избыточными данными, выделением данного перевозчика среди прочих, указанием стоимости, а также иными сведениями, привлекающими особое внимание третьих лиц, такой контент может быть признан рекламой.
Адвокат гражданско-правового направления Адвокатского бюро LOYS Полина Демидова ответила на вопрос JustMedia по поводу логотипов коммерческих предприятий, попавших в фото/видео отчеты различный мероприятий. Полина Демидова отметила, что будет считаться рекламой или нет логотип на фото/видео зависит от того, каким образом подан материал. Надо учитывать, например, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре, в том числе товарного знака.
Редакцию JustMedia также интересовала актуальная проблема трактовки репостов в соцсетях. Руководитель гражданско-правового направления Адвокатского бюро LOYS Вячеслав Александров, считает, что направленность репоста в первоочередном порядке заключается в копировании информации, а привлечение внимания к первоначальному источнику информации носит лишь сопутствующий, неявный характер. Репост может быть признан рекламой в случае, если указанная в нем информация направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке или значительно изменяющим восприятие соответствующих сведений.
Адвокаты гражданско-правового направления Адвокатского бюро Loys подтвердили JustMedia необходимость маркировать как розыгрыши в соцсетях, так и «бартерные» материалы.
За распространение рекламы в интернете без маркировки, токена, или без предоставления информации о маркировке в Роскомнадзор и ОРД нарушителям грозят крупные штрафы.
Со статьей JustMedia и комментариями можно ознакомиться на сайте источника, пройдя по ссылке: https://www.justmedia.ru/analitika/economy/uralskiye-yuristy-i-reklamshchiki-o-markirovke-tochno-opr...